最严新规出台,未来主播需要“持证上岗”?

文 | 文娱价值官,作者 | 张远,编辑 | 美圻 继5月份网络直播打赏新规让“榜一大哥”成为历史之后,网络直播行业
摘要

继 5 月份网络直播打赏新规让 " 榜一大哥 " 成为历史之后,网络直播行业迎来了又一轮监管大考。

6 月 23 日下午,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》(以下简称《行为规范》),事无巨细地为网络直播划出了 31 道 " 红线 "。如果说之前规范直播打赏的《意见》仅仅涉及单一方面,那么,此次《行为规范》的出台意味着直播行业迎来了系统性、全方位的严格监管。

最严新规出台,未来主播需要“持证上岗”?

在 31 条行为规范中,主播被封禁不允许换账号换平台开播、网络主播应自觉反对饭圈乱象等规定备受瞩目,也被视为薇娅等主播复出无望的明确信号。不仅如此," 医疗、教育、法律等网络主播应有执业资质 " 的规定同样备受关注,甚至被解读为以后主播将要 " 持证上岗 "," 全民主播的时代一去不复返 "。 

" 史上最严紧箍咒 " 对于行业的影响也立竿见影,港股网络直播概念股走低,快手跌近 5%,中国有赞跌近 4%,映客、微盟集团跌超 3%。不过,这可能只是面对政策时的 " 应激 " 反应,当不确定的监管之剑终于落地,整个行业走上规范化发展的良性轨道,对于所有的平台来说无疑都是利好消息。

01 网络直播被戴上 " 最严紧箍咒 "

自去年电商直播一姐薇娅被爆偷税漏税之后,要求规范直播行业、提高准入门槛的呼声日渐高涨。虽然各家平台都有自己的《直播行为规范》,但在 " 流量为王 " 的内卷竞争之下,仅靠平台自律,难以遏制有违公序良俗的直播行为。

2021 年,奥运冠军全红婵在夺冠走红之后,一家受到了全网主播的轮番骚扰,直到此事引起网民公愤,抖音才行动起来,下架违规视频,处罚违规直播间。然而,这种平台纠偏行为的滞后性不言而喻。有媒体报道,近日有网红齐聚唐山涉事烧烤店门口直播,蹭热点流量,平台很难对这样的行为及时作出反应。

最严新规出台,未来主播需要“持证上岗”?

今年以来,多个部门已经针对 " 网络直播乱象 " 数次重拳出击,4 月 2 日,国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,明确要求 " 网络直播平台、服务机构不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务,各级税务部门要依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为。"

5 月 7 日,中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,要求网站平台应在意见发布 1 个月内全部取消打赏榜单,不得为未满 16 周岁的未成年人提供网络主播服务。​

前两次《意见》都具有明确的针对性和强制性,快手、抖音等平台也在第一时间响应、落实。全面整改榜单功能。此次《行为规范》也将同样在行业内掀起一轮自我整肃、合规化的运动。

02 未来主播需要 " 持证上岗 "? 

如果说其他规定都被视为与过去监管一脉相承的 " 常规操作 ",那么 " 专业主播应有执业资质 " 这一条则意味着主播以后将有明确的准入门槛,而不再是拿起手机就能直接开播。这也被视为可能对行业影响最为深远的政策。

《行为规范》第十三条规定:网络主播应当自觉加强学习,掌握从事主播工作所必需的知识和技能。对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容,主播应取得相应执业资质,并向直播平台进行执业资质报备,直播平台应对主播进行资质审核及备案。

最严新规出台,未来主播需要“持证上岗”?

这一条也被很多人解读为未来的主播需要具备 " 直播资格证 " 才能开播,甚至需要定期参加类似播音员、主持人的专业考试。然而,对于医生、教师、律师等 " 专业主播 " 来说,以后 " 穿个白大褂就冒充健康专家 "" 穿身西装就侃侃而谈投策略 " 的情况或许将不复存在。

最严新规出台,未来主播需要“持证上岗”?

虽然目前抖音等平台已经开通了职业认证,但并非平台的强制性要求,仍有大量未经认证的各领域 " 专家 " 在平台活跃。对此,平台只能通过 " 温馨提示 " 来规避误导用户的责任。未来,通过短视频、直播指导股票交易的主播可能都需要金融从业资格证,为用户提供法律咨询、普法讲法同样需要律师资格证。