终端逆市增长30.9% 广汽本田“智”取2015

南方网讯 2015年,受经济下行的大环境影响,国内车市呈现持续下行态势。中汽协数据显示,2015年,国内乘用车销量2114.63万辆,同比仅增长7.3%。然而,广汽本田全年的销量与终端销量
摘要

南方网讯 2015年,受经济下行的大环境影响,国内车市呈现持续下行态势。中汽协数据显示,2015年,国内乘用车销量2114.63万辆,同比仅增长7.3%。然而,广汽本田全年的销量与终端销量逆市飘红,双双实现大幅增长:累计销量达580,068辆,同比增长20.8%;终端销量累计602,315辆,同比增长30.9%。广汽本田已顺利完成2015年的销量目标,不仅领涨合资品牌,而且呈现全系产品多点开花、均衡增长的健康态势。

2016年,广汽本田将努力实现新消费层体验的全面升级,在各事业领域持续创新变革,以最先进的FUNTEC技术和更丰富的产品阵营,挑战62万以上的销量目标。

逆流而上,“智”取2015

2015年,中国车市步入微增长通道。然而,广汽本田却实现逆势突围,斩获30.9%的终端增长业绩。“量变”只是表象, 在这“量变”的背后,到底是什么力量在支撑?从产品力、营销力、渠道力、服务力,再到研发、生产的“智造力”以及品牌力,强大的体系合力已然形成,这便是广汽本田“智变”的奥秘。

产品力:全面爆发。产品力是企业的生命线。广汽本田在坚持把产品做好的同时,基于对市场和消费者需求的精准洞察,持续导入新车型,市场反响热烈。以全新锋范(CITY)、第三代飞度(FIT)、缤智(VEZEL)、奥德赛(ODYSSEY)、2015款雅阁(Accord)等为代表的广汽本田全系车型全面绽放,在各个细分市场均确立强势领军地位,形成广汽本田史上最丰富的产品阵营,可充分满足年轻一代的多元、个性需求。技术方面,广汽本田则以领先的Honda FUNTEC技术全面武装产品,带来使用体验的革新。

营销力:极致体验。面向更加年轻、个性的购车族,广汽本田在2015年力推“一车一策”的创新营销模式,第三代飞度(FIT)娱乐营销、全新锋范(CITY)时尚营销、缤智(VEZEL)艺术营销、新凌派(CRIDER)体育营销等一系列“走心”的体验式营销模式,和年轻人“聊”在一起、“玩”在一起,俘获了一大批忠实的拥趸。

渠道力:立体覆盖。伴随着大城市车辆趋于饱和以及限购等政策影响,中小城市迎来车市增长爆发期;同时,网络成为年轻用户获取资讯的首选渠道,汽车电商进入快速发展时期。在此背景下,广汽本田一方面持续推进全新标准特约店建设与改造,并着力实施渠道下沉,在现有一级店A至E级建店标准的基础上,试点增设F/G级小型店建店标准,着手建设高标准的、专注售后服务的喜悦服务店;另一方面,发力电商,强化iDCC互联网电话营销模式,实现营销和服务的数字化升级。线上、线下“双管齐下”,让广汽本田实现了对目标用户的全面覆盖。

“智造”力:历史跨越。2015年,广汽本田研发基地(GHRD)、第三工厂及发动机工厂相继落成启用,让广汽本田不仅产能再上新台阶,还开启了全新的“智造”时代,企业竞争力、应对顾客需求能力都将得到质的提升。

品牌力:“智变”新生。在全事业领域的一系列创新举措的助推之下,广汽本田在2015年“智变”新生。来自第三方的品牌调研显示,“先进、个性、时尚、活力”已成为广汽本田全新的品牌印象。而来自主流媒体的评价,年轻、激情、时尚也都成为人们对广汽本田的观感。

广本智慧,“智”领2016

随着汽车消费者的代际迁移,成长在互联网时代下的80、90后年轻一代消费者已成为汽车消费主力。他们更加习惯于“线上决策、线下体验”的消费模式,对产品体验及服务的需求明显上升;他们注重尊贵感,希望能得到个性化、专业的服务且乐于分享。

秉承“尊重人”、“三个喜悦”的企业理念,广汽本田精准把握消费者及市场变化,以自我革新的精神积淀出“智慧”之道,将继续开启各领域创新行动,实现产品、营销、服务、渠道与顾客需求的对接,挑战超过62万辆的销量目标。

产品:以新技术引领消费潮流

广汽本田洞察年轻族群需求变化,以新技术、新产品引领消费潮流。2016年,广汽本田将导入最先进的FUNTEC技术,不断丰富产品阵营:雅阁中改款车型和混合动力雅阁、大型SUV都将于今年上市。更先进的主动安全技术Honda SENSING(安全超感)、更智能的Honda CONNECT(智导互联)、环保与驾驶乐趣兼得的i-MMD混合动力技术以及涡轮增压发动机都将在这些产品上得以应用。此外,讴歌首款以Acura Concept SUV-X概念车为基础、专为中国开发的全新紧凑型SUV将于2016年中期投产。

围绕2016年推出的新产品,广汽本田将持续创新“一车一策”的体验式营销战略,为消费者带来新鲜独特的体验。

体系:三品牌运营的新阶段

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