广汽本田三品牌运营进一步深化 以讴歌拉动品牌向上攀援

□ 本报记者 赵 伟 国内汽车行业中,广汽本田是一个特殊的存在:首开中国引进全球同步车型的先例,行业第一个实施4S店模式,数个国内首次碰撞等。以技术立身的广本,于3月29日
摘要

□ 本报记者 赵 伟

国内汽车行业中,广汽本田是一个特殊的存在:首开中国引进全球同步车型的先例,行业第一个实施4S店模式,数个国内首次碰撞等。以技术立身的广本,于3月29日再度发力,第5次“广汽本田品牌之夜”在上海举行,以实力诠释广本“技术男”的逐梦之心。

世界首创技术展现极致动感

作为广汽本田向上突破的利器,Acura(讴歌)品牌不断感知消费者对豪华驾驭梦想的渴望,加快国产化步伐。在广汽Acura首款国产战略车型CDX的带动下,讴歌品牌成为2016年增长最快的豪华品牌之一。

在广本之夜震撼亮相的讴歌旗舰SUV车型NEW MDX,采用了“Precision Concept”的全新家族设计语言,通过“钻石五边形”进气格栅,配合“Jewel Eye”(LED光学照射系统),让车身线条锋锐有致,整车层次感分明,风格更为张扬,更有力量感。

同时,NEW MDX以世界首创的三电机混合动力四驱系统“Sport Hybrid SH-AWD”核心技术为链接,搭载3.0L V6自然吸气发动机,配合7速双离合变速器动力组合,实现了几乎零延时精准响应的极致操控体验,高度兼顾澎湃动力与环保性能。按照广本计划,NEW MDX将于6月正式上市。

活动现场,广本通过尖端的全息技术和AR互动科技,缔造出震撼眼球的视觉呈现、实验先锋感的听觉艺术、激活记忆的嗅觉释放、新奇好玩的味蕾尝试等六感浸入体验。在极具冲击力的六感极致体验中,广本Honda品牌还发布并上市了冠道(AVANCIER)240TURBO和缤智(VEZEL)1.8L CVT智享版。

此次上市的冠道240TURBO搭载Honda最新的1.5L涡轮增压发动机,共有4款派生车型,价格区间为22万元~26.38万元。

同时上市的缤智1.8L CVT智享版,在原有产品的基础上为年轻潮人新增多项人性化配置,售价为16.98万元。该车新增了黑白内饰、真皮座椅、侧安全气帘、双区自动空调和换挡拨片等技术装备,先锋魅力全面升级,为年轻潮人带来更加舒适舒心的移动生活体验。

广汽本田总经理佐藤利彦先生表示,秉承“让梦走得更远“的品牌口号,广汽本田致力于导入先进科技、以持续创新的产品、年轻于心的营销、值得信赖的服务,助力每一位消费者实现自己的梦想。

三品牌运营开启新阶段

2016年,广汽本田开启了Honda、理念和Acura三品牌并驾运营的全新阶段。为此,广本加快了新产品、新技术导入的步伐,以先进技术提升产品价值,夯实各级别车型的产品矩阵。

广汽本田最新旗舰车型冠道,就是Honda洞悉全球SUV市场发展趋势而倾力打造的战略车型,自去年10月底上市以来,凭借超越同级的产品竞争力,迅速获得市场的认可,至今共收获订单数超过2.7万辆,成为中大型SUV市场最受瞩目的明星车型。

“最潮SUV”缤智,是广汽本田开拓SUV市场的另一利器。缤智凭借艺术先锋的潮流魅力,赢得了消费者的热烈追捧,领跑强手如林的紧凑型SUV市场。

在营销领域,广本主动贴合车市未来的核心消费群体,采取多样化营销策略,让消费者充分体验年轻于心的品牌魅力。未来,随着新生代消费需求的进一步释放,广汽本田将以更年轻的形象,更前卫的方式,陆续推出新雅阁锐混动的实证营销和全新冠道的尖端体验营销。

根据新生代消费层“线上决策、线下体验”的习惯,广本以大数据驱动,准确抓取潜客的个性需求,制定精准的营销战略,给予顾客更优质的产品体验。同时,还将按计划陆续导入“E动未来”的CRM和DMS系统,与OSM系统形成三合力,发挥“E动未来”最大效能,快速应对顾客需求的同时提升特约店的营销服务能力。此外,将针对顾客特点,推出专属IDCC客户的e销售流程,为IDCC客户提供全方位升级的欣喜服务。

作为一家负责任的汽车企业,广汽本田在环保方面,作为“智慧工厂”的广本第三工厂,不仅继承了增城工厂“废水零排放”和“VOC低排放”的环保优势,还导入业内规模最大的17MW分布式光伏发电项目,并且充分运用全体员工的智慧,开创性地引入“Smart-SSC”理念,实现资源占用最小化和效能发挥最大化,坚持绿色环保的生产模式。

正如广汽本田执行副总经理郑衡所说,“广汽本田将不忘初心,砥砺前行,助力消费者实现更精彩的汽车生活,朝着挑战2020年产销100万辆的目标稳步迈进,使广汽本田成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’,更要成为‘能够陪伴顾客一辈子的品牌’。”

《中国质量报》

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